поиск

Из истории японских торговых марок (автомобильные логотипы)

Последние несколько десятков лет Япония очень успешно ведет экономическую экспансию в странах Старого и Нового Света. «Мицубиси», «Ниссан» и другие торговые марки известны от пустынь Австралии до зеленых полей Ирландии и снегов Аляски. Откуда же они взялись и что означают?

«Мицубиси»

Логотип МицубисиСегодня «Мицубиси» является одной из крупнейших компаний мира. Вначале же это было небольшое предприятие по перевозке, основанное в 1870 г. Ятаро Ивасаки. В 1886 году предприятие было названо «Мицубиси». Товарный знак компании восходит к гербу или мону фамилии Ивасаки. Мон впервые появился в 1917 г. как символ «Мицубиси Моторс» и постепенно упростился, приняв современный вид. Обычно знак изображается красным цветом, самым популярным в Японии. Каждый из ромбов, как утверждает компания, выражает один из принципов «Мицубиси» - «Общая ответственность перед обществом, честность и взаимопонимание между народами через торговлю».

 

«Ниссан»

Логотип НиссанаПятый по величине производитель автомобилей. Компания «Ниссан» была учреждена в 1933 г. совместными усилиями двух компаний – «Нихон Сангио» и «Тобате Имоно», которые собрались производить и продавать автомобили «Датсун». Первоначально компания называлась «Джидоша Сейзе» и в «Ниссан» была переименована в июне 1934 г. («Ни» - от «Нихон» - Япония, «сан» - от «сангио» - «промышленность»). Однако для продаж на Западе еще долго использовали название «Датсун», пока в конце 1982 г. оно не было изменено на «Ниссан». На эмблеме красный круг символизирует солнце, а синий прямоугольник – небо. В целом же знак, как утверждает компания, выражает девиз «Искренность приносит успех».

 

«Субару»

Логотип СубаруТак называется подразделение японской «Фуджи Хеви Индастриз». Звезды на логотипе символизируют пять ярчайших звезд созвездия Плеяд («Субару» по-японски). В Японии, также как и на Западе, это созвездие называется «Семь сестер» в память о семи дочерях греческого титана Атласа, которые были превращены в звезды. Эмблема была утверждена в 1958 г., когда компания приступила к производству автомобилей.

 

«Тойота»

Логотип ТойотыОснована в 1937 году Киихиро Тоёда на выручку, которую он получил от продажи патента одной британской компании. Поначалу она носила название «Тоёда», но сменила его в результате конкурса на лучшее название. Помимо того, что это звучало лучше, новое название писалось восемью иероглифами, а это число считается счастливым в Японии. Когда японские компании начали торговую экспансию на Запад, компания не имела никакой графической эмблемы. И только в 1989 году была принята современная эмблема из эллипсов. Вертикальный и горизонтальный эллипсы передают букву «Т», а третий эллипс символизирует «дух созидания в разработках». Имеет смысл и окружающее пустое пространство – оно обозначает будущие возможности и технологическую экспансию компании.

 

«Мазда»

Логотип МаздыПервый логотип японской компании «Мазда» появился в 1934 году, и был выполнен на основе эмблемы Хиросимы. А само название фирмы происходит от имени древнеиранского бога Ахура-Мазда – посредника между небом и землей, дарителя всяческих благ, верховного божества зороастрийского и ахменидского пантеонов, чье имя оказалось созвучно (надо же, какая удача!) фамилии основателя компании - Дзюдзиро Мацуда (Jujiro Matsuda). С той поры лого компании претерпело много изменений. Последний вариант, который все мы знаем, был принят в июне 1997, и по нему мы, наряду с девизом zoom-zoom, узнаем продукцию фирмы. Разработчики логотипа попытались передать в своей эмблеме стремление компании к росту и улучшению, ее энергию и уверенность в завтрашнем дне. В этом символе объединены крылья, солнце и круг света. Правда, у многих людей современный логотип «Мазды» больше ассоциируется с головой совы из-за растянутой буквы «М», напоминающей совиные брови. Эстеты же предпочитают сравнивать его с бутоном тюльпана. Что ж, тоже неплохая ассоциация…

По материалам книги Дж.Фоли

«Энциклопедия знаков и символов»

Страница для печатиСтраница для печати
01.05.2016 В Москве зацвела сакура
Цветение сакуры
  В Японском саду Ботанического сада РАН зацвела сакура, вернее, курильская вишня и вишня Саржента, относящиеся к группе сакур. И хотя это не единственно...
22.04.2016 Ждем цветения сакуры
Сакура
Приближается ожидаемое многими москвичами цветение сакуры. Предполагается, что в этом году «Японский сад» Ботанического сада РАН (Москва) откроет св...
20.04.2016 Япония в Москве
Фото Игоря Жгилева
Если вы любите Японию, то поспешите на Гоголевский бульвар в «Фотоцентр», где 24 апреля заканчивается фотовыставка Игоря Жгилева "Неслучай...
13.04.2016 Выпил? В морг!
Тайский транспорт
  Недюжинную изобретательность проявили тайские власти в борьбе с пьяными водителями.  Вместо штрафов и лишения прав, застигнутых «на месте...
14.03.2016 Требуются ниндзя
Точите свои сюрикены –  японская префектура Аичи приглашает  на работу шестерых ниндзя!   В объявлении, написанном на японском язык...
Жемчужина дракона
Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика