Из истории японских автомобильных логотипов

Последние несколько десятков лет Япония очень успешно ведет экономическую экспансию в странах Старого и Нового Света. «Мицубиси», «Ниссан» и другие торговые марки известны от пустынь Австралии до зеленых полей Ирландии и снегов Аляски. Откуда же они взялись и что означают?

«Мицубиси»

Сегодня «Мицубиси» является одной из крупнейших компаний мира. Вначале же это было небольшое предприятие по перевозке, основанное в 1870 г. Ятаро Ивасаки. В 1886 году предприятие было названо «Мицубиси». Товарный знак компании восходит к гербу или мону фамилии Ивасаки. Мон впервые появился в 1917 г. как символ «Мицубиси Моторс» и постепенно упростился, приняв современный вид. Обычно знак изображается красным цветом, самым популярным в Японии. Каждый из ромбов, как утверждает компания, выражает один из принципов «Мицубиси» - «Общая ответственность перед обществом, честность и взаимопонимание между народами через торговлю».

«Ниссан»

Пятый по величине производитель автомобилей. Компания «Ниссан» была учреждена в 1933 г. совместными усилиями двух компаний – «Нихон Сангио» и «Тобате Имоно», которые собрались производить и продавать автомобили «Датсун». Первоначально компания называлась «Джидоша Сейзе» и в «Ниссан» была переименована в июне 1934 г. («Ни» - от «Нихон» - Япония, «сан» - от «сангио» - «промышленность»). Однако для продаж на Западе еще долго использовали название «Датсун», пока в конце 1982 г. оно не было изменено на «Ниссан». На эмблеме красный круг символизирует солнце, а синий прямоугольник – небо. В целом же знак, как утверждает компания, выражает девиз «Искренность приносит успех».

«Субару»

Так называется подразделение японской «Фуджи Хеви Индастриз». Звезды на логотипе символизируют пять ярчайших звезд созвездия Плеяд («Субару» по-японски). В Японии, также как и на Западе, это созвездие называется «Семь сестер» в память о семи дочерях греческого титана Атласа, которые были превращены в звезды. Эмблема была утверждена в 1958 г., когда компания приступила к производству автомобилей.

«Тойота»

Основана в 1937 году Киихиро Тоёда на выручку, которую он получил от продажи патента одной британской компании. Поначалу она носила название «Тоёда», но сменила его в результате конкурса на лучшее название. Помимо того, что это звучало лучше, новое название писалось восемью иероглифами, а это число считается счастливым в Японии. Когда японские компании начали торговую экспансию на Запад, компания не имела никакой графической эмблемы. И только в 1989 году была принята современная эмблема из эллипсов. Вертикальный и горизонтальный эллипсы передают букву «Т», а третий эллипс символизирует «дух созидания в разработках». Имеет смысл и окружающее пустое пространство – оно обозначает будущие возможности и технологическую экспансию компании.

«Мазда»

Первый логотип японской компании «Мазда» появился в 1934 году, и был выполнен на основе эмблемы Хиросимы. А само название фирмы происходит от имени древнеиранского бога Ахура-Мазда – посредника между небом и землей, дарителя всяческих благ, верховного божества зороастрийского и ахменидского пантеонов, чье имя оказалось созвучно (надо же, какая удача!) фамилии основателя компании - Дзюдзиро Мацуда (Jujiro Matsuda). С той поры лого компании претерпело много изменений. Последний вариант, который все мы знаем, был принят в июне 1997, и по нему мы, наряду с девизом zoom-zoom, узнаем продукцию фирмы. Разработчики логотипа попытались передать в своей эмблеме стремление компании к росту и улучшению, ее энергию и уверенность в завтрашнем дне. В этом символе объединены крылья, солнце и круг света. Правда, у многих людей современный логотип «Мазды» больше ассоциируется с головой совы из-за растянутой буквы «М», напоминающей совиные брови. Эстеты же предпочитают сравнивать его с бутоном тюльпана. Что ж, тоже неплохая ассоциация…

По материалам книги Дж.Фоли

«Энциклопедия знаков и символов»